Quatre créneaux sur dix ne tiennent pas économiquement. Les motifs sont toujours les mêmes.
La plupart des articles sur le sujet listent les niches qui marchent. Celui-ci fait l'inverse, parce que c'est l'information la plus utile quand on démarre : savoir ce qu'il ne faut pas faire évite de perdre un an.
Sur les 5 080 créneaux passés dans une grille de 15 critères pondérés :
Ce n'est pas du pessimisme. C'est ce que donne une grille appliquée sans complaisance à un très grand nombre de sujets.
C'est la cause la plus fréquente et la plus définitive. Certains créneaux attirent des spectateurs que personne ne cherche à atteindre commercialement : public très jeune, achat impulsif inexistant, aucun produit cher associé.
Le RPM tombe alors autour de 2 à 3,50 €. À ce niveau, il faut environ trois cent mille vues par mois pour dégager un revenu équivalent à un temps partiel — en y consacrant un temps plein.
Comment le repérer : demandez-vous quelle marque aurait envie de sponsoriser votre troisième vidéo. Si aucun nom ne vient, le créneau est probablement dans ce cas.
Un créneau peut être excellent aux États-Unis et intenable en France. Ce n'est pas une question de goût mais de volume : certaines audiences n'atteignent simplement pas la taille critique en francophonie.
L'erreur classique consiste à observer une chaîne américaine à deux millions d'abonnés, constater qu'il n'existe pas d'équivalent français, et conclure que la place est libre. Parfois c'est vrai. Souvent, personne ne l'occupe parce que personne ne peut en vivre.
Comment le repérer : cherchez les chaînes françaises du créneau. S'il n'y en a aucune alors que le sujet existe depuis des années à l'étranger, méfiez-vous avant de vous réjouir.
À l'opposé : des sujets où quinze chaînes installées se partagent l'audience, publient depuis des années et captent tout le référencement.
La saturation pèse aussi lourd que le RPM dans la notation, et pour une bonne raison : sur un créneau fermé, le meilleur contenu du monde met deux ans à émerger, si tant est qu'il émerge.
Comment le repérer : regardez si des chaînes récentes percent encore. Si toutes celles qui dépassent 100 000 abonnés ont plus de quatre ans, la porte est fermée.
Certains thèmes fonctionnent parfaitement en audience et très mal en revenu, parce que les annonceurs refusent d'y être associés : violence, contenus sensibles, santé non encadrée, promesses financières, sujets clivants.
Le risque n'est pas seulement de gagner moins. C'est de voir le revenu s'effondrer du jour au lendemain après un changement de politique publicitaire, sans que rien n'ait changé dans le contenu.
Comment le repérer : si vous hésiteriez à montrer une vidéo à un annonceur de grande marque, le risque est là.
Des créneaux tiennent vingt vidéos puis s'épuisent. Le créateur se retrouve à élargir vers des sujets voisins, l'audience se dilue, l'algorithme ne sait plus à qui recommander la chaîne.
Comment le repérer : avant de commencer, listez trente titres. Pas trois, trente. Si l'exercice bloque à quinze, le créneau est trop étroit pour porter une chaîne.
Un format qui demande huit heures par vidéo échouera, quel que soit l'enthousiasme du premier mois. C'est le critère que tout le monde sous-estime parce qu'il ne se manifeste qu'au bout de trois mois.
La bonne question n'est pas « est-ce que je peux faire cette vidéo », mais « est-ce que je peux en faire cinquante sans changer de vie ».
Comment le repérer : chronométrez honnêtement votre première vidéo, puis multipliez par cinquante. Si le total dépasse ce que vous pouvez donner, le format est à simplifier avant de démarrer, pas après.
Sans nommer de créneaux précis — chacun a ses exceptions — voici les familles où la proportion de sujets déconseillés est la plus forte :
Ces familles ne sont pas à fuir absolument. Elles demandent simplement un modèle de revenu qui ne repose pas sur la publicité : produit, prestation, affiliation, communauté.
Un créneau mal noté peut parfaitement marcher si vous ne comptez pas sur la publicité. Une chaîne de 15 000 abonnés très ciblés qui vend une formation à 200 € gagne davantage qu'une chaîne de 300 000 abonnés monétisée en Shorts.
La note mesure la rentabilité publicitaire d'un créneau. Elle ne mesure pas ce que vous pouvez en faire par ailleurs. Un créneau à 55 sur 100 avec un produit derrière vaut mieux qu'un créneau à 80 sans modèle.
Cherchez votre sujet dans l'outil : note sur 100, détail des 15 critères, niveau de saturation en France, risque de démonétisation. Si c'est déconseillé, l'outil le dit franchement plutôt que de vous encourager.
Gratuit, sans compte, et nettement moins cher qu'un an de production sur le mauvais créneau.
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